老板的密技?商店里播放背景古典音乐让人手痒想买更多?

伴奏王 2016-12-29

音乐与红酒贩卖之间究竟有什么关连?

你是否曾经想过,商店里的背景音乐,有时会无意间让你的消费超过原本的预算?

美国研究显示,在销售红酒的店中播放古典音乐,顾客会倾向于买较为昂贵的酒。

理由其一为古典音乐被视为一种精致以及上层阶级的形象,与昂贵的商品形象相符,在这样的情形下,消费者或许会倾向于购买昂贵的红酒,以符合环境音乐对消费者的暗示。

理由其二为背景音乐暗示了商品的价值以及质量,零售商希望能传达高信誉、高价的形象,因而选择古典背景音乐。以酒窖为例,古典音乐暗示内部贩卖的是高价位的商品。

当音乐风格所传达的形象与消费情境相符合时,音乐本身是有「说服力」的。

你上次进入商店消费是什么时候?还记得店内播放了什么音乐吗?检视你的花费是否超出了预算。

 研究来源:http://goo.gl/On73It

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